中經(jīng)記者 李媛 北京報(bào)道
在阿勒泰將軍山零下30℃的坦博態(tài)賦寒風(fēng)中，一群來(lái)自北京大學(xué)和香港中文大學(xué)的全場(chǎng)驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)商學(xué)院校友正全副武裝，準(zhǔn)備迎接高山滑雪大回轉(zhuǎn)的景閉南宫加拿大28反水挑戰(zhàn)。這不僅是環(huán)生一場(chǎng)校友間的競(jìng)技，更是驗(yàn)滑中國(guó)本土戶外品牌坦博爾（TANBOER）的一次關(guān)鍵“大考”。
2026年1月8日至10日，雪裝性坦博爾正式牽手工商大師杯滑雪挑戰(zhàn)賽。備由這家擁有27年歷史的品牌服飾公司，正試圖通過(guò)深度綁定高凈值人群，場(chǎng)景完成從大眾市場(chǎng)向高階專業(yè)賽道的坦博態(tài)賦躍遷。在后冬奧時(shí)代的全場(chǎng)驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)南宫加拿大28反水中國(guó)冰雪市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)的景閉焦點(diǎn)正從單純的規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向?qū)诵娜拥纳疃葷B透。
圈層滲透與品牌溢價(jià)：裝備邏輯的環(huán)生轉(zhuǎn)向
對(duì)于中國(guó)日益增長(zhǎng)的中產(chǎn)及以上消費(fèi)群體而言，滑雪正從一種季節(jié)性運(yùn)動(dòng)演變?yōu)橐环N社交貨幣。驗(yàn)滑在賽程間的雪裝性“圍爐夜話”環(huán)節(jié)中，行業(yè)觀察者與工商精英們達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：滑雪裝備的消費(fèi)邏輯正發(fā)生根本性變革。
行知探索董事長(zhǎng)曲向東與香港中文大學(xué)滑雪聯(lián)盟創(chuàng)始人李盟均指出，用戶需求正由單純的“品牌驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“性能與信任驅(qū)動(dòng)”。
坦博爾此次戰(zhàn)略卡位精準(zhǔn)錨定了這一趨勢(shì)。通過(guò)與商學(xué)院精英群體的深度交互，品牌不僅是在推銷一件滑雪服，更是在構(gòu)建一種基于專業(yè)場(chǎng)景的信任鏈條。
財(cái)經(jīng)分析認(rèn)為，在高階戶外領(lǐng)域，信任是產(chǎn)生品牌溢價(jià)的基石。當(dāng)滑雪裝備被定義為“能夠應(yīng)對(duì)極端雪況的可靠戰(zhàn)袍”而非簡(jiǎn)單的防寒服時(shí)，本土品牌才真正具備了與國(guó)際一線品牌在高端市場(chǎng)對(duì)峙的底氣。
研發(fā)壁壘與生態(tài)閉環(huán)：從供應(yīng)商到賦能者的進(jìn)化
支撐這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心在于技術(shù)端的硬核投入。坦博爾全新發(fā)布的滑雪系列在材料科學(xué)上進(jìn)行了顯著迭代，其采用的 DERMIZAX 科技材質(zhì)與模仿鯊魚(yú)鰓原理的“汽流盾”熱濕管理系統(tǒng)，旨在解決極端環(huán)境下透濕與保暖的動(dòng)態(tài)平衡。這種基于3D人體工學(xué)的技術(shù)儲(chǔ)備，不僅是為了應(yīng)對(duì)阿勒泰的極寒，更是品牌構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河、對(duì)沖國(guó)際競(jìng)品壓力的必然選擇。
從更廣闊的產(chǎn)經(jīng)視角觀察，坦博爾的動(dòng)作揭示了其系統(tǒng)化的閉環(huán)布局。作為中國(guó)及奧地利國(guó)家隊(duì)的贊助商，坦博爾已在頂級(jí)競(jìng)技端完成了專業(yè)背書(shū)；而在崇禮、阿勒泰等頭部雪場(chǎng)渠道的戰(zhàn)略入駐，則完成了對(duì)物理場(chǎng)景的占領(lǐng)。
如今，隨著對(duì)工商大師杯之類的精英賽事運(yùn)營(yíng)的深入，坦博爾正完成從“單一裝備提供者”向“場(chǎng)景賦能者”的身份重塑。這種“專業(yè)競(jìng)技+戶外運(yùn)動(dòng)+圈層社交”的閉環(huán)模式，使其在2026年冰雪旅游發(fā)展大會(huì)等多個(gè)維度斬獲創(chuàng)新案例獎(jiǎng)項(xiàng)。在冰雪經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，坦博爾的這一系列轉(zhuǎn)型實(shí)踐，正成為觀察中國(guó)本土品牌如何通過(guò)科技與生態(tài)布局實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)的典型范本。
（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對(duì)：翟軍）
