2024春節(jié)檔，撤檔正在上演“冰火兩重天”的春節(jié)場(chǎng)景。
一邊是檔部電影打不大賣加拿大28机器人漏洞《熱辣滾燙》的票房屢破紀(jì)錄：2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）總票房突破78.43億元，超2021年春節(jié)檔78.42億元票房成績(jī)，贏逃刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。票房
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，撤檔2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）總票房突破78.43億元，春節(jié)超2021年春節(jié)檔78.42億元票房成績(jī)，檔部電影打不大賣刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。贏逃
另一邊則是票房“打不贏就逃”的冰冷現(xiàn)實(shí)：《我們一起搖太陽(yáng)》等4部電影上演史無(wú)前例的“撤檔”奇觀。
四部電影集體“撤檔”，撤檔被網(wǎng)友戲稱為“撤檔元年”。春節(jié)
之前從未有過(guò)如此之多的檔部電影打不大賣春節(jié)檔電影選擇“撤檔”，被網(wǎng)友戲稱為“撤檔元年”的贏逃背后，到底發(fā)生了什么？票房撤檔之后，這些電影是否就能換來(lái)“票房大賣”？
撤檔背后：選錯(cuò)檔期，還是跟風(fēng)而為？
今年春節(jié)檔共有9部影片定檔，其中8部在正月初一（2月10日）上映。其中包括賈玲繼《你好，李煥英》后第二部執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《熱辣滾燙》；重回“賽道”的韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生2》；張藝謀繼《狙擊手》《滿江紅》后連續(xù)第三年“征戰(zhàn)”春節(jié)檔推出的現(xiàn)實(shí)題材作品《第二十條》；此外，還有寧浩攜手劉德華的諷刺喜劇《紅毯先生》，韓延執(zhí)導(dǎo)的“生命三部曲”收官之作《我們一起搖太陽(yáng)》（下簡(jiǎn)稱《搖太陽(yáng)》），以及“熊出沒(méi)”系列第十部作品《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》（下稱《熊出沒(méi)》）與動(dòng)畫片《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財(cái)神貓》。
春節(jié)檔來(lái)到最后一天，票房大勢(shì)已定：《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》暫列檔期票房前三位。加拿大28机器人漏洞
《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》等4部電影宣布從春節(jié)檔撤檔。
2月14日，《搖太陽(yáng)》宣布，該片將從2月16日開(kāi)始退出春節(jié)檔，改檔到3月30日再上映，退出時(shí)該片票房為9600多萬(wàn)元人民幣；
2月16日20時(shí)30分，動(dòng)畫電影《黃貔：天降財(cái)神貓》宣布提前退出春節(jié)檔，“后會(huì)有期，江湖再見(jiàn)”，退出時(shí)票房85.3萬(wàn)元人民幣。
2月16日23時(shí)，由寧浩執(zhí)導(dǎo)，劉德華主演的電影《紅毯先生》也宣布退出春節(jié)檔，重新選擇檔期與觀眾見(jiàn)面，該片上映7天累計(jì)票房破8000萬(wàn)元人民幣；
2月17日11時(shí)，動(dòng)畫電影《八戒之天蓬下界》也宣布換檔，該片上映至今，累計(jì)票房322.7萬(wàn)元。
至此，今年春節(jié)檔原定有9部電影上映，已有4部電影退檔。對(duì)此現(xiàn)象，不但吃瓜群眾瞠目，業(yè)內(nèi)人士也直呼罕見(jiàn)。
其實(shí)今年春節(jié)檔的“動(dòng)蕩”，早有端倪。
小南此前就報(bào)道過(guò)，今年春節(jié)檔影片競(jìng)爭(zhēng)激烈，“分線發(fā)行強(qiáng)制排片”問(wèn)題引起關(guān)注。在春節(jié)檔開(kāi)售前，網(wǎng)上流傳多個(gè)放映通知截圖，顯示《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》片方要求影院承諾正月初一（2月10日）和正月初二（2月11日）每天排片率不低于22%，才能拿到密鑰放映影片，還有影院接到通知《搖太陽(yáng)》要和《熊出沒(méi)》“捆綁”，前者每日12%排片占比，后者10%，若沒(méi)滿足占比后續(xù)會(huì)停發(fā)這兩部影片密鑰。1月30日，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)與春節(jié)檔影片的8家投資出品方代表，就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開(kāi)座談會(huì)。大家一致認(rèn)為，任何單位或組織都不能利用市場(chǎng)支配地位，干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)各市場(chǎng)主體正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)活動(dòng)做出限制性安排。因此，今年春節(jié)檔分線發(fā)行計(jì)劃已經(jīng)取消，影片將回歸市場(chǎng)選擇。
而歷年春節(jié)檔的“市場(chǎng)選擇”非常明確，主要為喜劇電影以及《長(zhǎng)津湖》《流浪地球》等主旋律題材、重工業(yè)特效大片。
今年春節(jié)檔主打一個(gè)“歡笑過(guò)年”，9部電影中有5部都是喜劇片，如《熱辣滾燙》《飛馳人生2》是主類型喜劇，《第二十條》《紅毯先生》是劇情喜劇，《熊出沒(méi)》則是動(dòng)畫喜劇，內(nèi)容、風(fēng)格大多雅俗共賞，包容性較強(qiáng)，大眾接受程度較高。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：截至春節(jié)檔開(kāi)始前夕，春節(jié)檔排片占比最高為《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》，排名第三是《第二十條》，《熊出沒(méi)》緊隨其后，其余5部新片排片占比均未超過(guò)10%。
有觀眾在網(wǎng)上吐槽，自己想看的電影“排片才3%多一點(diǎn)，大部分是清早半夜凌晨，不少人買了都被退票，發(fā)點(diǎn)物料想送給自己觀眾也被電影院拿來(lái)捆綁銷售爆米花甚至直接開(kāi)賣，小眾點(diǎn)的電影毫無(wú)生存空間……”
當(dāng)時(shí)，業(yè)界人士依然持有樂(lè)觀看法，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉就表示：“春節(jié)檔向來(lái)是一個(gè)充滿奇跡的檔期，暫時(shí)落后的《紅毯先生》《搖太陽(yáng)》等影片同樣有機(jī)會(huì)憑借口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲。我們期待通過(guò)整體口碑的提升，吸引觀眾在電影院多看幾部，充分利用好近年來(lái)首次的8天長(zhǎng)假，建立起觀眾常去電影院的消費(fèi)習(xí)慣，為2024年中國(guó)電影市場(chǎng)打下良好的基石。”
如今，“逆轉(zhuǎn)”奇跡并未發(fā)生，反而出現(xiàn)了“撤檔”奇觀。
一位表示不方便透露姓名的廣州資深院線經(jīng)理向小南分析：四部電影“撤檔”，有的是想擇期再戰(zhàn)，有的也許是眼見(jiàn)票房無(wú)望，“跟風(fēng)”而為。其中，《搖太陽(yáng)》的口碑品質(zhì)都算中上之作，該片目前豆瓣評(píng)分7.9分，高于春節(jié)檔票房亞軍《飛馳人生2》與票房榜第四名《第二十條》的7.7分，僅次于票房冠軍《熱辣滾燙》的8.0分。然而，“這電影講的是兩個(gè)身患重癥卻性格迥異的年輕人，因?yàn)?‘生命接力’的約定踏上了一段充滿愛(ài)與力量的治愈之旅，無(wú)論怎么看都不該選擇在春節(jié)檔上映，所以他們的官方措辭是承認(rèn)在檔期選擇上出現(xiàn)重大錯(cuò)誤，辜負(fù)了導(dǎo)演、演員和臺(tái)前幕后眾多工作人員的付出。” 目前該電影改檔期到3月30日，是想去清明節(jié)檔期再戰(zhàn)——此片是韓延導(dǎo)演“生命三部曲”終章，該系列前兩部作品《滾蛋吧！腫瘤君》和《送你一朵小紅花》口碑票房皆佳，韓延監(jiān)制的《人生大事》票房更是高達(dá)17.12億元。“如果它像《人生大事》那樣未上映之前就直接改檔，其實(shí)損失會(huì)更少。”該院線經(jīng)理對(duì)《搖太陽(yáng)》如今的境遇感到可惜。
《我們一起搖太陽(yáng)》海報(bào)
《紅毯先生》豆瓣評(píng)分6.8，口碑兩極分化，喜歡的人表示“寧式諷刺藝術(shù)還是厲害”，不喜歡的人直言“這部電影的毫不真誠(chéng)令我感到相當(dāng)不適”，但即便是粉絲，也不得不承認(rèn)在春節(jié)檔看這樣一部電影還是“太抽象了”。
《紅毯先生》海報(bào)
豆瓣網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)《紅毯先生》不適合春節(jié)檔
撤檔之后：“后會(huì)有期”能換來(lái)多少票房？
“撤檔”之后，是否就能換來(lái)票房大賣？過(guò)往例子給出的答案是否定的。
2023年春節(jié)檔影片《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，僅僅上映兩日就宣布撤檔，從初五（1月26日）開(kāi)始調(diào)整為小規(guī)模放映，延期至2月17日正式上映。撤檔當(dāng)日的晚間（1月25日），該片點(diǎn)映及預(yù)售總票房超過(guò)4200萬(wàn)元。對(duì)于撤檔原因，出品方在公告中表示：“因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面。”重新上映后，最終累計(jì)票房為1億元，這意味著也不過(guò)增加了一半票房。“其實(shí)它不撤檔，在春節(jié)檔繼續(xù)磨一下，說(shuō)不定也能磨到這個(gè)票房。”有業(yè)內(nèi)人士這樣告訴小南。
影評(píng)人方槍槍直言不看好“撤檔”現(xiàn)象：“國(guó)產(chǎn)電影這么多年，就沒(méi)見(jiàn)過(guò)啥撤檔重上還能有好結(jié)果的，所以，憑啥認(rèn)為換個(gè)時(shí)間就能大賣？”方槍槍還強(qiáng)調(diào)，真正的好電影其實(shí)不挑檔期，就像當(dāng)年最早時(shí)馮小剛作品開(kāi)創(chuàng)內(nèi)地賀歲檔，喜羊羊系列以一己之力開(kāi)創(chuàng)寒假檔。“春節(jié)檔之前也是不存在的。我印象中最早還是《霍元甲》，當(dāng)時(shí)票房不太好，當(dāng)年大家還在分析，春節(jié)大家都出去拜年了，不會(huì)選擇去看電影。真正有號(hào)召力的電影，你放到整個(gè)影視淡季都沒(méi)關(guān)系的。比如當(dāng)年《速度與激情》被安排去4月份，但很成功。《鐵達(dá)尼號(hào)》重映也放到4月份這個(gè)傳統(tǒng)淡季，但照樣十億以上的票房。撤檔，還是對(duì)自己的作品不自信”。
在《紅毯先生》第一出品方歡喜傳媒2022年1月發(fā)布的通函中顯示，《紅毯先生》的攝制經(jīng)費(fèi)總額約為2.6億元，均由歡喜傳媒集團(tuán)支付。有媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)，如果按電影市場(chǎng)票房分賬比例來(lái)計(jì)算，片方分賬占比36.9%，意味著《紅毯先生》總票房超過(guò)7.2億元，歡喜傳媒才能夠堪堪回本。撤檔時(shí)的7000萬(wàn)元票房，想要讓出品方回本那絕對(duì)是“天方夜譚”。
《紅毯先生》劇照
“我覺(jué)得《紅毯先生》撤檔主要可能還是為了在開(kāi)年不要太影響公司的業(yè)績(jī)和股票。另外還有一個(gè)考慮是反向宣傳，就是賣慘，比如說(shuō)好片子得不到排片空間，希望在后面能得到更多的空間，讓更多觀眾看到這部電影。”電影從業(yè)者何安（化名）這樣向小南分析。在他看來(lái)，這樣的行為意義不大，畢竟一旦選擇撤檔，從氣勢(shì)上就已經(jīng)“輸”了。但如果是現(xiàn)在堅(jiān)持上映的話，明眼可見(jiàn)票房不好，等電影上映結(jié)束之后主出品公司需要給各個(gè)參投的公司交代。如果先撤檔，表示這個(gè)片子還沒(méi)有上映完成，沒(méi)有完成發(fā)行，還可以在后面找機(jī)會(huì)回收一些成本，減少一些虧損，暫時(shí)緩解主出品公司在該階段的現(xiàn)金流。“春節(jié)檔是一個(gè)爆發(fā)式的市場(chǎng)，適合從眾性的家庭觀影人群。《紅毯先生》更適合去暑期檔，拉長(zhǎng)線積累口碑，把票房跑出來(lái)。”
在廣州資深院線經(jīng)理的眼中，春節(jié)檔電影的排片到最后還是要靠“口碑”。“從我個(gè)人的角度來(lái)看，真誠(chéng)才是必殺技。如果對(duì)自己的作品質(zhì)量有信心，真的不必撤檔，可以繼續(xù)磨一下。像2022年春節(jié)檔張藝謀的《狙擊手》，一開(kāi)始票房也是不佳的，我記得那時(shí)《狙擊手》上映五天票房甚至還比不過(guò)《熊出沒(méi)》，但它一直在爭(zhēng)取延期下檔，最后票房突破了6億元。”
資深影評(píng)人譚飛也發(fā)微博感慨，他看過(guò)《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》，“電影不差，可能均有不可抗力式的‘非戰(zhàn)之罪’。電影是美學(xué)，上什么檔是玄學(xué)，電影人，真難。這事也再次說(shuō)明，電影投資是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)！ ”
